复兴号媒体价值探究,营销升级态势下的品牌新选择
来源: | 作者:htcmedia | 发布时间: 2020-04-27 | 135 次浏览 | 分享到:
       近日,中国铁路郑州局集团有限公司首次配属“复兴号”动车组开始按图运行,各路媒体纷纷将镜头对准中原地区飞出的“金凤凰”。这只“金凤凰”将搭载更多中原地区的资源、客流,输送往全国各地,为区域经济走向全国打开新渠道,拉开中原地区高铁步入“复兴号”时代的盛大帷幕。



       *中国铁路郑州局集团有限公司首次配属“复兴号”动车组开始按图运行

       政府在4月中旬召开会议时指出,当前经济发展面临的挑战前所未有,必须充分估计困难、风险和不确定性,切实增强紧迫感,抓实经济社会发展各项工作。铁路作为国家重要的交通运输工具,通畅运行直接关乎客流回升及货物流通复苏的安全稳定。在这其中,代表着中国铁路最快速度的复兴号高铁列车,肩负起义不容辞的使命和责任。同时,作为国家名片和重要的媒介窗口,众多品牌将目光聚焦于复兴号高铁列车媒体,开辟品牌赢得客户、占领市场的营销新阵地。

       复兴号高铁列车媒体

       为品牌带来无与伦比附加值

       新中国成立70年来,中国铁路实现了从“追赶者”到“领跑者”的华丽转身,复兴号高铁列车是时代的见证者,更是时代的缔造者。作为中国国力和科技水平的标志性代表之一,复兴号高铁列车从诞生之日起,就天然具备了卓尔不凡的高度和光环。在举世瞩目的国庆70周年阅兵式及第七届世界军人运动会的开幕仪式上,“高调亮相”的复兴号高铁列车证实了这一点。

       当下,拥有完全独立自主知识产权、代表着中国标准动车组的最高水平的复兴号高铁列车,已经成为未来中国乃至世界高铁行业的发展标杆。在国内,复兴号高铁列车驰骋于京沪线、京广线、进港线等中国高铁线路上,串联起中国主要核心城市和重要商业区域,承载起地域连接、人员往来、文化交流、区域经济发展等时代重任;放眼海外,复兴号高铁列车触角成功向世界延伸,中国高铁的国际化道路正向全世界广阔铺展开来。

       长久以来,户外媒体都大多只作为一种纯粹的广告传播载体而存在,无法为品牌提供过多的媒体附加价值。而高铁媒体尤其是复兴号高铁列车媒体的诞生,为其承载的品牌方构建起更为宏大的传播通路,也为品牌注入了全新的价值与高度。

       没有一种媒介载体能具备复兴号高铁列车媒体如此高的品牌附加价值。作为“中国创造、大国复兴”的金字招牌,复兴号高铁列车搭载的多种媒体形式,以国家高度为品牌厚度背书,具有极高的品牌塑造能力,能够为品牌营造良好传播氛围,全面展现品牌实力,给品牌带来无与伦比的附加价值。

       复兴号高铁列车媒体

       为品牌精准定位目标人群

       当下,复兴号高铁列车时速达到350km/h,最高可以达到400 km/h,从北京出发到上海,最快仅需4小时24分。快速、便捷、平稳、舒适的复兴号高铁列车,成为众多出游旅客、商旅人士的出行首选。据国家铁路局数据显示,至2019年底,复兴号高铁列车开行以来累计发送旅客5亿人,较高铁平均客座率高出0.8个百分点,被称作“中国高铁标杆和典范”的京沪高铁上座率更是达到百分之百,一票难求。

       随着线路的不断开通,未来会有更多的复兴号高铁列车奔驰在中国大地上。列车通边达海,穿梭城镇,触达人群愈发广泛,也就为品牌营销带来更加庞大的客流基础。在此基础上,品牌方结合特定时间节点,充分发挥品牌优势,结合复兴号高铁列车媒体属性,精准定位目标消费人群,为品牌打开前所未有的营销新局面。

       2019年国庆节期间,丽水市文化和广电旅游体育局携手银河赌博棋牌,在复兴号高铁列车媒体上投放以“秀山丽水 诗画田园”为主题的高铁广告,引发众人关注。丽水山水如画,成为众多影视剧的取景地,通过桌贴、海报、头片、品牌天幕等触达率高、曝光量大的高铁媒体形式,结合十一黄金周这一特殊节点,精准覆盖出游人群,有效辐射沿途旅游需求旺盛区域,将品牌形象深植于受众心里,实现旅游品牌和城市品牌的高曝光、深影响,有效带动丽水当地的旅游发展。



       *“秀山丽水 诗画田园”复兴号高铁列车2019年十一黄金周期间强劲发力

       复兴号高铁列车媒体

       优质传播环境助力品牌玩转营销

       相较于和谐号高铁列车,复兴号高铁列车座椅间距更大、无线WIFI全覆盖等人性化改善,给乘客带来更稳、更快也更舒适出行体验的同
时,也让高铁这个封闭传播空间的广告“自带滤镜”。在长时间的旅途中,置身于舒适传播环境中的乘客,更能够充分接触到承载品牌信息的
多种高铁媒体形式,品牌信息的触达更加精准和深入。


       结合乘客的特殊出行心理和情感需求,复兴号高铁列车媒体让受众以相对静止的方式与品牌接触,长时间沉浸在设定好的传播氛围中,
诱导、激发乘客需求,再配以品牌有温度、有情怀、有价值的创意内容,促进乘客分享,传播效果更加深刻。


       仍以银河赌博棋牌为例,其与伊利高端品牌金典联手打造高铁场景整合营销,以“敢于真实”为营销主题,抢滩登陆复兴号高铁列车媒体,实
现品牌高强度持续曝光。同时结合高铁媒体特定场景,成功搭建与消费者情感连接平台,将品牌文化传递给每一位消费者,让更多的国内外
乘客共同感受伊利金典的品牌魅力。



       *伊利金典抢滩登陆复兴号高铁列车媒体

       银河赌博棋牌集团有限公司董事长/CEO路立明在谈到复兴号高铁列车媒体时说到:“事实上,高铁媒体本身所具有的时代特性和媒体特性注定
了其未来前景无限。在这其中,我认为复兴号高铁列车媒体的发展空间会更加让人期待。”目前,全国几乎所有的复兴号高铁列车媒体资源都
囊括在银河赌博棋牌旗下,以充分满足品牌主通过高铁媒体提升品牌高度、实现深度传播、达成跨区域增量的营销诉求。


       中国速度,世界瞩目。“流动的中国名片”正在改变生活、改变中国,走出国门、领跑世界!复兴号高铁列车媒体,也将凭借其天然的国家
高度和传播优势,在营销不断升级的态势下,为品牌实现弯道超车提供更多新选择。品牌选择复兴号高铁列车媒体,复兴号高铁列车媒体成
就品牌,这种共生共荣的关系将为品牌营销插上“金翅膀”,为中国经济注入澎湃动力。