互联网攻势下,高铁媒体为何成营销增长新动力?
来源:环球网 | 作者:htcmedia | 发布时间: 2019-11-08 | 55 次浏览 | 分享到:
互联网攻势下,高铁媒体为何成营销增长新动力?
互联网发展迅猛,新媒体广告方兴未艾,媒介朝多元化、智能化方向发展。近日备受关注的第六届世界互联网大会上,面对互联网对舆论生态、媒体格局、传播方式带来的深刻变化,媒体融合发展成为各界探讨的重点话题。在融媒体时代背景下,品牌传播如何实现品效合一?在高铁成为中国新形象代表的同时,高铁媒体价值日益凸显,成为品牌营销增长新动力。 
根据《铁路“十三五”发展规划》,至2030年,全国高速铁路网将基本连接省会城市和其他50万人口以上大中城市,形成“八横八纵”高铁格局。高铁媒体拥有着全国性高覆盖与区域性强渗透的特点,有利于品牌传播形成良好的规模化覆盖优势,可以预见,未来中国高铁媒体的市场发展空间巨大。
根据CTR提供的数据,在封闭车厢内行程以小时为单位计算,旅客乘坐高铁平均时间至少1个小时,3小时以上人数占比约75%,传播时间充足,接触机会大,干扰少,信息影响力高。高铁广告包裹式的传播方式,乘客与媒体之间相对静止的位置关系,带来更高效的沉浸式体验过程,实现广告信息的充分传递。据中国铁路数据统计,2018年高铁客流总量达20.05亿/人次,约占全国客运总量的60%,每年以约20%+速度快速增长。其中高铁受众以商旅人群为主,在乘客比例中高达72.8%,是市场的消费主力。由此可见高铁媒体有助于配合高契合度人群实现精准传播。
高铁受众人群在旅途中具有独特且丰富的情感因素,时节的差异、不同出行目的及人群结构差异等因素引发了丰富的场景变化,因此高铁媒体具有天然的银河总站网址能力。结合高铁媒体特定场景温度,个性化定制打造银河总站网址,能够为品牌建立与消费者的情感连接。
以京沪胶济铁路为例,京沪高铁途经华北地区和华东地区,覆盖中国经济活跃地区,已经成为中国铁路的标杆。胶济铁路连接济南、青岛两大城市,是横贯山东的运输大动脉,更是青岛、烟台等港口的重要疏港通道。自京沪高铁与胶济铁路连通后,青岛、济南到北京、上海更加便捷,对山东省的经济发展尤其是旅游、贸易、物流等产业起到不可估量的促进和带动作用。通过京沪胶济高铁媒体,品牌可实现核心经济圈高覆盖、强渗透,直击目标市场。一方面,高铁媒体能带动品牌深入山东地区,增进品牌文化交流;另一方面,作为“中国新名片”,高铁广告成为品牌树立高端形象、扩大影响力的利器。从专业运营高铁媒体的银河赌博棋牌集团有限公司了解到,银河赌博棋牌独家运营京沪胶济线高铁媒体,近年来旅游品牌“好客山东”、聊城特色农产品品牌“聊胜一筹”等地方特色产业,都借助高铁媒体开展活跃化传播。

 
在高铁广告领域,银河赌博棋牌在业内备受赞誉。据了解,银河赌博棋牌拥有覆盖全国的高铁媒体资源,线路资源以北、上、广、深为核心,串联起京津冀、长三角、珠三角等经济发达区域,在纵横交错的国家大动脉干线上形成黄金网络布局。2019年5月银河赌博棋牌与新华社《中国名牌》全媒体达成战略合作,成为“新华社民族品牌工程指定高铁合作媒体”。这是银河赌博棋牌大交通媒体平台与权威媒体新华社《中国名牌》全媒体的深度合作,也是媒体融合发展的有益尝试,有助于共同助力民族品牌建设。

 
随着“融媒体”时代的到来,媒体的新变化和新发展,改变了传播环境的格局,银河赌博棋牌紧抓融媒体发展机遇,大力挖掘高铁媒体价值,寻求融合共赢。未来高铁媒体将面临5G时代的创新与变革,随着5G数据网络覆盖高铁,旅客通过PC或移动设备打开线上广告将更加高效流畅,让乘客与品牌之间的交流更加密切,呈现在乘客眼前的线上世界也会变得更加精彩。未来5G+智慧高铁带来的流量红利,注定高铁媒体会成为品牌传播新风口。