全媒体传播格局下,高铁媒体的“融”与“构”
来源:中国经济网 | 作者:htcmedia | 发布时间: 2019-11-08 | 54 次浏览 | 分享到:

习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。党的十八大以来,我们建立融合传播矩阵,打造融合产品,取得了积极成效。因此更要立足形势发展,坚定不移推动媒体深度融合。
当下,营销传播环境裂变,媒体生态圈竞合,传统媒体图存求新,新媒体高歌猛进,媒体圈层面临着全新的机遇和挑战。高铁媒体作为拥有高关注度、强吸引力的媒体形式,在全媒体传播格局下不断打破、融合、重构,形成了独树一帜的高铁媒体生态圈。
“融”:颠覆传统,寻求品牌营销新突破
5G时代的到来,为品牌创新营销提供了革命性突破。传统的营销手段与媒体形式已经无法满足日新月异的市场需求,高铁媒体则在不断打破自我中寻求到了一条深度融合之路。
高铁拉近了城市时空距离,也串联起了城市之间的交流与融合。中国“八纵八横”铁路网中的“一横”——沪汉蓉线,成功联通长三角、长江中游和成渝三大国家级城市群,串联起了上海、南京、合肥、武汉、重庆、成都等中国东、西部经济发达城市,不断刺激着沿线城市的发展与崛起。在中国,像这样的高铁线路不计其数,这就为品牌打破区域限制、缔造全新声量奠定了基础。
早在普速列车时代,列车媒体就已经开始了融合共生的尝试。走入今天的高铁时代,媒体形式的融合更加“顺理成章”。在高铁上,潜在的消费者既可以接触到品牌的静态海报,也可以听到音频广播,看到高铁视频,通过扫描二维码等方式还可以参与品牌的线上活动,内容与渠道间的壁垒完全打通。对品牌而言,所有媒体形式介入后形成的高铁媒体生态新世界,真正可以做到“全方位,无死角”传播,成为品牌营销全新的突破口。
“构”:价值重构,打造品牌传播新高地
在市场整体环境不同、商业模式层出不穷、产品定义超乎想象、渠道形态层千变万化的今天,品牌如何在同质化严重的战场中抢占传播新高地,直接关乎产品生死。在这一点上,贵州习酒与银河赌博棋牌联手打造的高铁整合营销案例很具借鉴意义。

 
中国人赋予了白酒许多意义,逢年过节、庆贺宴饮都少不了“来一口”。笔者了解到,贵州习酒选择在春节、中秋等中国传统节假日,与银河赌博棋牌联合造势,在传播环境封闭、客流量大的高铁车站开展创意十足的线下活动,并在京沪线、沪宁线等多条银河赌博棋牌独家运营的高铁列车媒体线路上规模化投放高铁广告,结合与乘客的零距离互动,引爆贵州习酒品牌影响力。

 
在白酒市场增长乏力的大背景下,据贵州习酒披露的数据显示,2019年上半年贵州习酒完成销售收入同比增长41%,其中省外市场收入占比达64%。“高铁媒体的流动特性,给品牌带来的是市场开拓和价值重构。正如今天的习酒已从一个区域性品牌走向全国性品牌,高铁媒体为品牌打造了传播新高地,真正助力企业实现了品牌变现。”银河赌博棋牌集团有限公司董事长/CEO路立明说道。


全媒体传播格局下,媒体只有打破边界、融合重构,才能不断创造新价值,在新的历史契机下赢得未来舞台。高铁媒体将不同时代催生出的各种媒体形式进行创新整合,实现品牌、媒体、内容、受众的多维融合,通过专业运营,让媒体的传播价值与营销效果得以呈现。随着高铁媒体银河总站网址价值的深度挖掘和营销手段的迭代升级,高铁媒体的未来将拥有更多的可能性。