消费升级,高铁广告引领户外广告领域新变革
来源:中国日报网 | 作者:htcmedia | 发布时间: 2019-11-08 | 72 次浏览 | 分享到:


众所周知,中国户外广告的发展经历了三次改革:1979年改革开放带来了新的市场和机遇,中国户外广告正式发展起步;21世纪初,科技的变革推动了户外传媒的发展,中国户外广告再攀高峰。而第三次变革就在当下——随着中国经济进入高质量发展的新阶段,中国高铁网络规模已经跃居世界第一,全国城市快速联动,新的消费生态崛起,用户生活习惯、出行习惯的改变带来了细分市场中高铁广告的崛起。

高铁速度 搭建全新传播价值

“那时候车马慢”,这是一种情怀,而如今中国为世瞩目的高铁速度,则是一种效率。

就北京、广州等新一线城市来看,高铁车站每日人流量不少于8万人,可以说,高铁改写了中国社会出行的时间和空间格局,为沿线城市注入了强劲的发展动力。在高铁的带动下,人与人,人与城市,城市与城市的交流变得更加频繁和密切,借助高铁的脉络,传播触点也得以广泛延展,拥有更加纵深的传播空间和更加广阔的受众人群,高铁传媒的价值日益凸显。

在这样的态势下,积极拥抱新的消费生态成为了企业的必修课题,作为专业运营户外媒体细分市场的领军者之一,银河赌博棋牌显然紧紧抓住了这个新的增长点,深耕大交通媒体领域,对高铁广告进行了深度布局,把握消费升级,紧抓主流人群。


深度与温度兼具 高铁广告彰显新范式

以京广深高速铁路为例,作为国家铁路网“八纵八横”的重要干线,它是一条纵贯中国北部、中部、南部的高速交通大动脉,大大缩短了三个超一线城市(北京到广州、深圳)的出行半径,同时,连接了环渤海经济区、中原经济区、武汉城市圈以及珠三角经济区等中国核心经济区域,覆盖了郑州、武汉、长沙等新一线城市,成为了广大以中层管理为主的商务出行人群的主流选择。


巨大而集中的客流量对冲掉当下用户阅读习惯碎片化的弊端,构建出京广深高速铁路纵贯南北的高质量用户价值体系。就北京到广州的8小时车程而言,在相对封闭、优雅的乘车环境中,多种形式的轻媒体交叉组合,这种近距离长时间的触达,能实现更具深度的传播,全面提升了信息的触达效率。央视的调研数据也有力证明了这一点,根据研究报告显示,高铁动车乘客对高铁动车媒体显示出了普遍较高的关注度,可以有效提升品牌印象、促进用户决策。


*数据来源:央视市场研究 N=914,单位:%

更重要的是,高铁不仅是今朝团聚与他日分离的桥梁,也是故乡亲人与异乡游子的纽带,这个特殊属性,使高铁广告不仅具备传播的高效与深度,更兼具传播的温度。

相对于其他户外媒体来说,高铁由于其载体的特殊性,汇聚了大量不同目的、不同时机的出行人群,高铁广告恰恰可以将品牌诉求与场景相连接,实现品牌与受众的情感融合,构建出独一无二的场景温度。关于这一点,银河赌博棋牌与简一 · 大理石瓷砖的合作案例提供了很好的例证。

在高铁这个特殊场景下,为了让品牌温情与用户情感相融合,银河赌博棋牌以常年奔波在路上的人们为背景,敏锐地洞察到了这批人群心中对于“归家、团聚”的渴望,提出了“爱不分离,家无缝隙”的活动主题,用五个不同的家庭故事,用品牌温情与归家情感相融合,唤起受众对品牌的认同感,强化品牌印象,打造出了独一无二的品牌温度。


未来可期 高铁广告接轨国际

事实上,从某种意义上来说,高铁广告正是国家交通供给侧改革的衍生产品。高铁传播背靠“国家名片”,不仅应该在传播形态具备创意表述,更应该在传播内容以匠心精耕细作,充分发挥其在传播领域的创新价值。

正如银河赌博棋牌集团有限公司董事长/CEO路立明先生所阐述的:“未来,银河赌博棋牌肯定会继续专注在大交通媒体领域。在现有的业务形态和业务板块上,朝场景化、数字化方向持续深入,跨媒体、跨区域、跨资源的整合今后也会越来越明显。银河赌博棋牌正在开启大交通媒体的国际化战略,让大交通媒体接轨国际广告市场,运用好高铁这张‘中国新名片’,让中国速度发挥更大的影响力,将更多的中国品牌,推向国际舞台”。