融媒时代 高铁媒体场景价值全释放
来源: | 作者:htcmedia | 发布时间: 2019-10-31 | 313 次浏览 | 分享到:

纵观前几年,中国的广告市场增幅一直相对平稳,但据CTR近期发布的《中国广告营销趋势》报告显示,2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%,达到近4年来的最低点。整个大市场持续性下滑,户外媒体花费却在增长。在新经济、新圈层、新消费、新媒体、新营销层出不穷的今天,户外媒体尽显价值,成为众多广告主青睐的对象。在这其中,铁路媒体中的高铁广告以其强大“天生优势”,成为广告主密集投放的广告新业态。

时代机遇  高铁媒体价值凸显

国家的新型城镇化规划实施以来,城镇人口增加,进而促进了高铁在内的公共设施不断增加。短短十年,中国高铁铸就了一张新的“国家名片”,成为经济发展新动力和中国创新新高度,而高铁车站的建成及高铁列车的运营,为户外媒体提供了全新的物理空间,延伸出了全新的户外媒体形式——高铁媒体。


与其他传统户外媒体不同的是,高铁媒体占尽“天时地利人和”:

“天时”

在中国,基于极具中国特色的国情和庞大的人口基数,铁路在某些特定情境中发挥着举足轻重的作用。仅在2019年,春运期间全国铁路发送旅客4.1亿人次,国庆长假期间全国铁路发送旅客1. 38 亿人次。春运、国庆、寒暑假等特殊时间节点,让高铁广告占尽“天时”;

“地利”

高铁不仅改变了国人的出行方式,以此构成的一条条经济长廊带动着沿线城市飞速发展。以京沪高速铁路为例,连接北京、上海两大一线城市,成功连通国家政治文化中心与经济中心,贯穿京、津、冀、鲁、皖、苏、沪“三市四省”,连接“环渤海”和“长三角”两大经济区。京沪高铁途经的地理区域特点,赋予了其特殊的使命和期盼。沿线许多城市以高铁为依托,建设了“高铁经济带”“高铁新城”“高铁新区”,重构了各自的“经济版图”,激发了城市发展的潜力,也带动了沿线经济协调发展,抢占“地利”优势;

“人和”

截止到20196月,京沪高铁累计发送旅客10.3亿人次,201851日,创造了66.9万人次的单日旅客发送量最高纪录。京沪高铁沿线人口占全国人口总数的26.7%,百万人口以上城市有14个。无锡东站是京沪高铁线路上的站点之一,建成开通以来,日均发送旅客从刚开始的2000人次增长到现在的1万余人次,累计发送旅客已突破1300万人次,相当于无锡常住人口的2倍多。京沪高铁这条“经济大动脉”为沿线城市带来了庞大的人流和客流,“人和”优势尽显。

银河赌博棋牌集团有限公司董事长/CEO路立明表示,高铁快速、舒适、安全、准时,在这种传播环境下,受众闲暇、触媒时间长、传播参与性高、媒体吸引力大等优势让高铁媒体脱颖而出。

场景化特征加持  高铁媒体表现力强悍

高铁场景就是时机、人、场景的融合。消费者在旅途中具有独特且丰富的情感因素,时节的差异、不同出行目的及人群结构差异等因素引发了丰富的场景变化,因此高铁媒体上的高铁广告具有天然的银河总站网址能力。

简一大理石瓷砖近年来在品牌营销上可谓是花样不断,在市场和客户间引起了不小的关注。据了解,2019年国庆前夕,简一大理石瓷砖与银河赌博棋牌再度联手打造高铁场景整合营销,向全国发出200组“无缝专列”高铁列车,结合高铁媒体特定场景温度,成功搭建与消费者产生情感连接平台。



CTR数据显示,高铁接触人群多为26-45岁年龄时间段内,高教育、高收入、高素质为主的优质职业人群,与简一的目标消费者契合。银河赌博棋牌以京沪高铁在内的多条独家高铁列车媒体线路为阵地,通过高铁广告多种媒体形式,矩阵式展示简一品牌形象,加深受众对于品牌及产品的印象。利用高铁出行场景的传播,为“爱不分离,家无缝隙”的产品宣传主题增加情感温度,高铁广告直击消费者内心,促进新用户的增量。

高铁场景下时间、空间与丰富媒体形式的融合,为品牌和消费者营造出良好沟通氛围。高铁媒体包裹式的传播方式,乘客与媒体之间相对静止的位置关系,带来更高效的沉浸式体验过程,营造出品牌专属情感空间,实现高铁广告信息的充分传递。

正如银河赌博棋牌集团有限公司副总裁杜劲松在采访中所说:“高铁媒体是一个有高度、有广度、有温度的媒体,拥有不可估量的场景价值。未来,银河赌博棋牌将紧跟中国铁路发展脚步,以更多优质的独家线路资源、更加专业的运营服务,推动中国品牌发展。”

高铁媒体的规模化与场景化,成功融入了消费者的生活轨迹中。品牌高效利用“出行”这一常态消费空隙,实现品牌信息的高频传播和有效到达。加之高铁媒体长期稳定的存在于主流人群的生活、工作场景之中,更能够实现聚众的影响力。高铁媒体这种天然具备的独一无二的银河总站网址能力,为品牌塑造及提升影响力提供了有效的解决方案。

互联网时代,传播环境在不断发生变化,以媒体为核心的多媒体模糊营销正逐渐转向以消费者为核心的全媒体精准营销模式。广告主越来越倾向于选择在恰当的时间、地点,在合适的受众中来扩大其品牌故事影响力的媒体。以“媒体+场景”为全新传播概念的高铁媒体,凭借其优质的高铁广告内容生产力、强大的品牌影响力,打破传统,实现高影响力的品牌营销与高流量的商业机会转化,价值越来越突出。